Феминизм и метросексуальность шагают по стране. Деловой костюм, собранный взгляд бизнес-леди и слащавый мальчик-модель, вздрагивающий от вспышек объектива, - уже давно стали привычными персонажами.

Единственной отдушиной для приверженцев патриархальности остается наша реклама, где в правом углу ринга представлены домохозяйки и глупышки, а в левом брутальные самцы.

Столь жесткое деление товаров на "чисто женские" и "чисто мужские" актуально лишь для стран СНГ. В других государствах они давно делаются в стиле унисекс.

Например, алкоголь, техника, сигареты и машины, которые в нашей рекламе являются эксклюзивными атрибутами мужчин, охотно приобретаются и женщинами.

А такой товар, как презервативы, вообще лучше ориентировать на женщин, потому что "сильные мира сего" слишком часто страдают "презервативной забывчивостью". И, наоборот, мужчины тоже пользуются туалетной водой, но, несмотря на это, реклама мужских ароматов очень скудна.

Слишком долго играя на поле "вашим - нашим", многие создатели рекламных роликов забрались в такие дебри, что из-под их пера (цифровой камеры) подчас вылетают творения, оскорбляющие оба пола.

Самец и мужчина - синонимы?

Начнем, пожалуй, со старенького и заезженного слогана косметической фирмы "Л'Ореаль": "Вы этого достойны".

На одной чаше весов - помада цвета "спелой вишни", на другой - человек, личность. И они равны. Закрадывается подозрение: а если на эти весы поставить не супермодель, а себя с тремя лишними килограммами, останусь ли я достойной этой косметики? Еще год назад у меня возникало раздражение от этого слогана, но теперь он перестал коробить. Что поделать, привычка.

Срабатывает она и с другими товарами, такими, как средства личной гигиены для женщин. С легкой руки рекламщиков даже ребенок теперь знает, что "праздники есть у девчат". К этому прибавилась в последнее время еще и молочница, которая, видимо, имеется в наличии у половины женского населения нашей страны. А что касается мужчин, судя по количеству и тематике рекламы, большая часть из них страдает импотенцией. Один из роликов прямо объясняет нам, как стать настоящим мужчиной. Оказывается, для этого необходимо купить препарат "Простомол" - и "просто будь мужчиной", - сообщает нам инфантильного вида актер. Смелость, ум, благородство, достоинство меркнут перед проблемами с эрекцией. Но когда это самец успел стать синонимом мужчины? Если бы с мнением рекламщиков были солидарны и женщины, то наши улицы заполонили бы дедушки, выставленные своими благоверными со словами: "Ты больше не мужчина".

Хочется, наконец, спросить оголтелых креативщиков: "Не пришло ли время оставить такие сугубо интимные вопросы за дверьми гинеколога и уролога?". Нет ответа...

Псевдоврачи раздают диагнозы

Создается ощущение, что большинство рекламщиков в прошлом работали врачами и выписывали рецепты нерадивым пациентам. Если нет, то откуда они столь умело раскидывают заболевания по половому признаку: перхоть - налево, пот и расстройство желудка - направо. Причем подобные заболевания они возводят до уровня абсолюта, будто подверженным им навсегда закрыт вход в сообщество непотливых и бесперхотных людей.

Уставшая, замученная перелетом девушка, взмокшая под грузом собственного багажа, не находит отклика в душе водителя такси. Демонстративно уткнувшись в газету, он не обращает на нее внимания. Подвезти он решает кралю, у которой с подмышками все в порядке, потому что она пользовалась неким замечательным дезодорантом.

Молодой человек недурной наружности и в нормальной одежде пытается попасть в клуб, но на его пути встает архипротивный альбинос - воплощенная перхоть, - и юношу туда не пускает охранник. Тот же облом случается, когда он пытается познакомиться с девушкой. Выход один - шампунь. Несите его в клуб впереди себя, пишите, что пользуетесь им в анкете для знакомств - и люди перестанут шарахаться от вас, как от прокаженного. Видимо, создатели таких роликов пытаются сделать идеальных людей, вывести новую расу, которая будет далека от любых естественных проявлений человеческой плоти. А тех, кто не сможет от них избавиться, загонят в катакомбы, единственное место, где они будут иметь право потеть в свое удовольствие.

Недавно на экраны вышел ролик, пытающийся соответствовать зарубежным стандартам общей бесполовой направленности. Продуктом был выбран майонез. Первое знакомство молодого человека с родителями невесты. По дороге надо зайти в магазин и что-нибудь прикупить. Вместо торта - почему-то майонез. Но неважно. Интересно другое: наиболее сильные эмоции от выбора марки продукта возникают у будущего тестя. Вместо того чтобы доказать, что майонез - продукт, не подвластный половым дискриминациям, ролик несет обратную информацию. Получается, что его покупают и домохозяйки, и домохозяины, то есть в психологии мужчин "лохи" и "подкаблучники".

Согласитесь, как-то опять невпопад. Возможно, многие специалисты рекламного дела, сами того не подозревая, больны тем, с чем так активно борются, - импотенцией? На этот вопрос я отвечу сама: по крайней мере, творческой - точно.

И если проанализировать роль мужчины и женщины в рекламе, то получится, что возраст мужчин чаще всего ограничивается 30-40 годами. Самые распространенные виды деятельности представителей сильного пола: студент, демонстратор одежды, газонокосильщик, продавец, слесарь, спортсмен, музыкант. Самые частые занятия в рекламе это: игра на бильярде, употребление пива, посещение баров, футбольных матчей, занятие спортом, увлечение автомобилем, прием гостей. В редких случаях - чтение.

Кроме того, если мужчина идет в магазин, то ориентируется в ценах и товарах с большим трудом, в результате вынужден обращаться за помощью к женщине.

Если же понаблюдать за женщинами в тех же рекламах, то их возраст - 25-35 лет, то есть моложе мужчин. Чаще всего это домохозяйки либо обольстительницы, которые занимаются только собой, своей внешностью, при этом максимально стараются подчеркнуть свою привлекательность. Заботит этих дам косметика, собственные волосы, кожа лица и ног, иногда здоровье. Причем развлекаются женщины гораздо реже мужчин, так как им приходится гладить белье, готовить и ходить по магазинам.

Если же в ролике дама работает, то обычно не всегда понятна ее сфера деятельности. Видно, что это офисная работа, однако нельзя сказать, что женщина любит свою работу - то устает, то опаздывает, иногда портит оргтехнику (что мужчина себе никогда не позволит).

Выходит, даже до сатиры Пелевина наши создатели рекламного продукта пока не доросли...

Людмила Мельник  gazeta.kz

• Кто платит за комиссию аренды квартиры
  В процессе сдачи жилья другим лицам, возникает вопрос об оплате дополнитель...
• Студия дизайна интерьера в Казахстане: Дизайн магазина одежды
  В современном мире дизайн интерьера становится важнейшим элементом, фор...
• Скачивание игр серии Need for Speed
  Серия игр Need for Speed (NFS) является одной из самых популярных и долг...
• Топ-5 самых ярких молдавских футболистов за последние 20 лет
  Молдавский футбол нечасто оказывается в центре внимания, но это не умаля...
• Киберспорт как новое явление в индустрии развлечений
  В последние годы киберспорт превратился из увлечения небольших сообществ ге...
• Витражное остекление в современной архитектуре
  Современная архитектура, стремясь к инновациям и эстетике, активно интегрир...
• Страхование при международных перевозках
  Международные перевозки — это неотъемлемая часть глобальной торговли и бизн...
• Скачать игры серии Assassins Creed
  Серия игр Assassins Creed, разработанная компанией Ubisoft, завоевала огро...
• Обратный осмос: эффективное решение для очистки воды и опреснения
  Обратный осмос (ОС) — это процесс фильтрации воды, при котором она прох...
• Почему стоит переехать в Ирбит: плюсы и возможности для людей
  Ирбит — это уникальный город с особой атмосферой, который предлагает сво...
• Особенности кормления собак мелких пород
  При составлении рациона для домашней собаки владельцу необходимо учитывать ...
• Тротуарная плитка в наши дни: современный подход
  С течением веков технологии производства плитки эволюционировали. В Сред...
• Цвет дверей в интерьере: как правильно выбрать оттенок
  Цвет межкомнатных дверей — это важный элемент дизайна, который влияет на об...
• История телевизора: от научного эксперимента до центра развлечений
  История телевизора — это удивительный путь, преобразивший нашу культуру,...
• История помолвочного кольца: Символ любви и верности сквозь века
  Помолвочные кольца имеют многовековую историю, и это украшение несет в ...
• Минеральные Воды: Жемчужина Кавказа с богатым наследием
  Город Минеральные Воды — это не просто точка на карте России, а настояща...
• Польза зимних гор и катания на лыжах: Здоровье, гармония и отдых
  Зимние горы — это не только красивое зрелище, но и уникальное место, кот...

Комментарии: