Карточный рынок Казахстана продолжает активно меняться на фоне цифровизации финансовых услуг и роста мобильных платежей.
От банка второго эшелона к лидеру рынка
Финансовая организация входит в структуру Freedom Holding Corp., основанную предпринимателем Тимуром Турловым. Банк был создан в 2020 году на базе бывшего Kassa Nova и за сравнительно короткое время смог заметно укрепить позиции в карточном бизнесе.
Член совета директоров банка Айдос Жумагулов отмечает, что еще несколько лет назад банк находился во второй десятке участников карточного ритейла и занимал лишь 13-ю позицию на рынке. По его словам, развитие новых продуктов и масштабирование карточных сервисов позволили существенно изменить положение банка и увеличить объем операций по картам, усилив позиции Freedom Finance.
В компании также обращают внимание, что международные платежные системы заметили эту динамику и отметили скорость, с которой банк, входящий в Freedom Finance, смог усилить позиции в карточном сегменте.
Признание международных платежных систем
Развитие карточных продуктов банка было отмечено рядом наград со стороны международных платежных систем. В конце прошлого года Visa вручила банку шесть премий.
Эксперты отметили высокий уровень токенизации карт, рост их эмиссии и маркетинговые проекты, ориентированные на молодежную аудиторию. Среди инициатив, получивших внимание жюри, оказалась рекламная кампания с участием испанского футболиста Ламин Ямаль, партнерство с фестивалем Comic Con и оригинальный дизайн банковской карты.
Кроме того, банк был отмечен за высокий уровень одобрения операций по картам. Позднее, в ноябре 2025 года, Mastercard также наградила финансовую организацию за развитие цифровых решений и сервисов для предпринимателей.
Рост клиентской базы и SuperApp
Расширение карточного направления сопровождалось увеличением клиентской аудитории финансовой группы. Одним из ключевых факторов этого процесса стало развитие цифровой экосистемы и мобильного приложения Freedom SuperApp, которое объединяет банковские продукты и различные онлайн-сервисы в единой платформе. Сегодня аудитория приложения уже превышает 5 млн пользователей.
О динамике роста аудитории также рассказал CEO Freedom SuperApp Вячеслав Ким. По его словам, приложение стабильно увеличивает число пользователей — примерно на 1 млн человек каждые три месяца. Такая динамика позволяет сервису сохранять позиции среди наиболее скачиваемых финансовых приложений в мобильных магазинах.
Быстрое расширение пользовательской базы подтверждают и ранее озвученные данные. Так, 9 декабря 2025 года основатель Freedom Holding Corp. Тимур Турлов сообщал, что количество пользователей сервиса достигло 4 млн человек. Уже через несколько месяцев этот показатель увеличился еще примерно на миллион.
Дополнительным свидетельством популярности приложения стало его лидерство в категории финансовых сервисов в магазине приложений App Store в Казахстан. Ранее Тимур Турлов также отмечал быстрые темпы распространения сервиса на казахстанском рынке во время технологического форума Digital Bridge, подчеркивая, что приложение продолжительное время оставалось самым скачиваемым финансовым сервисом в стране.
Карта как часть экосистемы
Одним из ключевых продуктов банка стала мультивалютная карта SuperCard. Она позволяет совершать переводы, оплачивать покупки, конвертировать валюту и получать вознаграждение на остаток средств. Среди дополнительных преимуществ — бесплатное снятие наличных, увеличенные лимиты переводов и программа кешбэка.
В банке отмечают, что подобные продукты становятся частью более широкой цифровой экосистемы Freedom Finance. Пользователи получают доступ к различным финансовым и сервисным услугам через единое мобильное приложение, что повышает вовлеченность клиентов.
Компания также рассматривает возможности дальнейшего расширения бизнеса. В интервью агентству Bloomberg Тимур Турлов отмечал, что холдинг может рассмотреть покупку еще одного банка в Казахстане, если его активы будут составлять не менее 2,5 трлн тенге.
Комментарии:
Нет комментариев. Почему бы Вам не оставить свой?
Для того чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь и войдите на сайт под своим именем.
Если Вы уже регистрировались то просто войдите на сайт под своим именем.