Одна из актуальных тенденций интернет маркетинга говорит о максимальной персонализации рекламных сообщений. В этом отношении, если сравнивать Facebook Ads и Google Ads, преимущество будет на стороне первого. Но благодаря реализации соответствующего плана, можно точечно «настроить» параметры таргетинга в Google Ads. Как это сделать?
Для начала необходимо выбрать целевую группу для конкретного предложения — создать своих идеальных клиентов (инструмент Facebook Audience Insights в этом поможет). Затем подготовить подстраницу, посвященную продвигаемому предложению. Далее запустить рекламную кампанию Facebook на основе предыдущих предположений. Таким образом пользователи будут направляться на данную подстраницу не только с конкретными демографическими характеристиками, но и "надлежащими" интересами. Теперь достаточно включить сбор группы ремаркетинга из Facebook в инструменте Google Ads, и благодаря знаниям пользователей, отправленных на подстраницу из этого источника, максимально персонализировать сообщения.
Заказать настройку контекстной рекламы в Google Ads вы можете в интернет агентстве Продвижение.kz.
Узнаваемость бренда
Как использовать действия по созданию имиджа, проводимые на Facebook, в кампаниях Google Ads? Подумайте о брендированной рекламе в Google, которая отображается, когда пользователь вводит название компании, продвигаемой в AdWords, в окне поисковой системы. Чем известнее компания, тем больше вероятность, что потенциальные клиенты будут искать ее через Google.
Даже если бренд компании не так широко известен, но страница в социальной сети популярна: у нее большой диапазон (не обязательно органический), есть активные подписчики, которые комментируют и делятся сообщениями, узнаваемость бренда в Интернете растет, и многие пользователи начинают вводить название компании в Google и ищут информацию о ней. В таком случае все, что нужно сделать, это запустить брендированную рекламу с высоким коэффициентом конверсии.
Путь клиента к покупке
Прежде чем принять окончательное решение, пользователи обычно просматривают несколько источников в Интернете, сравнивают конкурентные предложения и, только взвесив все за и против, делают выбор и завершают транзакцию.
Оказывается, потенциальный клиент может сначала увидеть рекламу на Facebook, затем перейти непосредственно на страницу с предложением, затем за ним последует ремаркетинг, поэтому он нажмет на рекламу Ads, снова перейдет прямо на страницу, предложение появится на Facebook, но в конечном итоге он купит после ввода названия компании в окне поиска Google при появлении брендированной рекламы.
Совет: важно не отключать канал, который по статистике приносит наименьшую прямую прибыль, уже во время акции. Это нарушит весь процесс продаж, что приведет к большим потерям во всех других каналах кампании.
Разные каналы, одна цель — продажи
Facebook и Google могут работать в идеальной синергии, но ключом к ее созданию является построение четкой стратегии, объединяющей сильные стороны каждой платформы. Правильно подготовленные кампании должны проникать друг в друга и вести к одной цели — продажам. Стоит изучить эффективность отдельных функций по отношению к разным каналам, потому что может оказаться, что благодаря сотрудничеству Facebook и Google можно достичь еще лучших результатов.
Комментарии:
Нет комментариев. Почему бы Вам не оставить свой?
Для того чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь и войдите на сайт под своим именем.
Если Вы уже регистрировались то просто войдите на сайт под своим именем.