Бренд Jordan стал ярким примером личного успеха, которого может добиться отдельно взятый человек. История торговой марки началась в 1984 году. Тогда Фил Найт, который возглавлял совет директоров Nike, подписал контракт с новичком НБА Майклом Джорданом.
Дальше появилась серия, получившая название Air Jordan. Долгое время её продвижение держалось исключительно на популярности игрока в баскетбол Майкла Джордана, на его личном успехе. Большую роль сыграло и то, что он постоянно носил именные кроссовки.
Штрафы как дополнительная реклама
Стоит отметить, что в основе бренда лежит определённый вызов. Все кроссовки на тот момент были белыми. Nike предложил концептуально новое решение: чёрно-алый вариант. Это противоречило дресс-коду Лиги, так что Джордан получал по 5 тысяч долларов штрафа за каждый такой выход. Однако он всё равно отказывался снимать обувь. В итоге кроссовки начали восприниматься как вызов обществу, нечто бунтарское. Их полюбила молодёжь. Зрелищная игра Майкла и история со штрафами принесли популярность серии.
Переломный момент: перемены
После создания второй пары кроссовок, которая начала продаваться хуже первой, Джордан захотел уйти. Однако к разработке третьей модели привлекли дизайнера Тинкера Хатфилда. И он сделал нечто невероятное для того времени: сел и поговорил с баскетболистом, спросил, что бы он сам хотел изменить в дизайне. Майкл сообщил, что идеальные кроссовки должны быть короче и из более лёгкого материала. К нему прислушались, благодаря чему обувь стала легендарной.
Конец серии. Рождение бренда
До 1997 года речь шла о серии, об именной коллекции. Но она всё больше развивалась, и вскоре стало понятно, что у Jordan — большой потенциал. Майкл привлекал внимание, он стал легендой. Под маркой Jordan можно было выпускать не только кроссовки, но и другую качественную обувь, а также одежду в спортивном стиле. Этим и занялись. Плюс Nike сначала выделил Jordan в подбренд, а потом полностью отделил от себя. Торговая марка зажила собственной жизнью.
Что в настоящем?
Сейчас Jordan известен как отдельный бренд, хотя его историческая связь с Nike, безусловно, никуда не исчезла. Тем не менее это самостоятельная торговая марка, которая выпускает высококачественную спортивную одежду и обувь для людей, предпочитающих вести активный образ жизни.
Нет никаких сомнений в том, что бренд Jordan будет идти в ногу со временем и развиваться и дальше. В нашем интернет-магазине можно приобрести оригинальную одежду и обувь этого бренда. Качество не вызывает вопросов или нареканий. Мы готовы предоставить доказательства оригинального происхождения каждой единицы товара. Ассортимент постоянно расширяется, поэтому имеет смысл периодически заглядывать в наш каталог all-stars.kz/store/brendy/jordan/, чтобы не упустить новинки.
Комментарии:
Нет комментариев. Почему бы Вам не оставить свой?
Для того чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь и войдите на сайт под своим именем.
Если Вы уже регистрировались то просто войдите на сайт под своим именем.