Платья Max Mara на LePodium — это возможность прикоснуться к той самой итальянской школе кроя, где каждый шов продуман до мелочей. Модели из коллекций Studio, Pianoforte и Atelier различаются по настроению, но объединены одним: они садятся по фигуре так, будто создавались индивидуально. Лёгкий крёп, струящаяся вискоза, благородный шёлк, плотный хлопок — ткани подобраны так, чтобы платье носилось с удовольствием и выглядело безупречно даже после долгого дня.

От Reggio Emilia до мировых подиумов

История бренда началась в 1951 году, когда Акилле Марамотти, выпускник юридического факультета, открыл в итальянском городе Реджо-Эмилия небольшое производство женской одежды. Любовь к шитью он унаследовал от матери и прабабушки: Марина Ринальди ещё в 1850 году управляла мастерской в центре города, а её дочь Джулия Фонтанези Марамотти в 1925 году начала преподавать кройку и шитьё, выпуская учебные пособия по теории кроя. Эта семейная линия — не просто красивая деталь биографии. Она объясняет, почему Max Mara с самого начала делал ставку на качество посадки, а не на сиюминутную эффектность.

Имя Max Mara выбрано с расчётом: короткое, звучное, легко произносится на любом языке. Уже к 1975 году бренд продавал 35 000 пальто в год, а сегодня группа представлена в 105 странах, где работают более 2 500 монобрендовых магазинов.

Пальто 101801: вещь, пережившая эпохи

Если у Max Mara есть визитная карточка, то это пальто 101801. Его создала французский кутюрье Анн-Мари Беретта в 1981 году для осенне-зимней коллекции. За более чем сорок лет модель не потеряла ни одной детали: двубортный силуэт, широкие лацканы, рукава-кимоно с отворотами, накладные карманы и пояс в тон.

Секрет в пропорциях. Пальто кроится с лёгкой небрежностью oversize, но при этом подчёркивает линию плеч и талию. Оно одинаково хорошо смотрится с брючным костюмом, вечерним платьем и обычными джинсами с футболкой. Материал — смесь шерсти и кашемира, традиционно в бежевой гамме, хотя со временем появились и другие оттенки. Всего за годы существования модели было продано около 135 000 экземпляров. Это не просто много. Это показатель того, что вещь действительно работает вне времени.

Философия «настоящей одежды для настоящих женщин»

В Max Mara никогда не стремились к эпатажу. Курс, взятый ещё в 1960-е, формулируется просто: реальная одежда для реальных женщин. В бренде подчёркивают, что думают о женщинах с характером, которые делают осознанный выбор, а не о жертвах моды. Отсюда — спокойная цветовая палитра: беж, кэмел, серый, синий, иногда красный как акцент.

Креативный директор Иан Гриффитс, возглавляющий дизайн с 2016 года, называет подход бренда «долгой игрой». Вместо коротких вспышек трендов — ставка на линии и объёмы, которые остаются уместными и через пять, и через десять лет. Гриффитс не считает стиль Max Mara «тихой роскошью» в расхожем смысле слова. Он говорит о работе с фактурой, поверхностью, деталью — о том, что делает вещь интересной при близком рассмотрении, а не только на расстоянии.

Материалы и ответственное производство

Max Mara известен работой с шерстью, кашемиром и верблюжьей шерстью. Но бренд не стоит на месте. С 2008 года существует линия The Cube — отдельное направление верхней одежды с акцентом на стёганые куртки. Одна из ключевых разработок — утеплитель Cameluxe. Его получают путём переработки остатков верблюжьей шерсти от производства культовых пальто. Эти волокна смешивают с переработанным полиэстером и получают материал с высокими теплоизоляционными свойствами.

Процесс апесайклинга требует меньше энергии, воды и производит меньше отходов по сравнению с использованием первичных волокон. В 2024 году группа Max Mara официально объявила об отказе от меха: компания не продаёт изделия из меха ни в онлайн-, ни в офлайн-магазинах и не планирует вводить их в будущие коллекции. Это решение стало результатом многолетнего диалога с зоозащитными организациями и подтверждает готовность бренда двигаться в сторону более ответственной моды.

Лица и голоса бренда

Max Mara редко привлекает к сотрудничеству звёзд ради шума. Но когда это происходит, выбор оказывается точным. Флоренс Пью стала лицом первого аромата бренда — Le Parfum. Актриса, известная ролями в «Чёрной вдове» и «Дюне», привнесла в кампанию ту самую спокойную уверенность, которая созвучна ДНК марки.

Сам аромат — мускусно-цветочный, с нотками сандала, кедра, туберозы и лимона. Разработчики Мари Саламань и Фабрис Пеллегрен создавали его как «ольфакторное пальто» — нечто, что обволакивает и становится второй кожей. Флакон повторяет эстетику бренда: лаконичное стекло, акцент в виде верблюжьей ленты и золотая кнопка на крышке. Флоренс Пью описывает ощущение от аромата словами «спокойствие, тепло и мгновенная уверенность».

Как носить Max Mara: уроки стиля

Стилисты бренда на показах раз за разом демонстрируют несколько простых принципов, которые стоит взять на вооружение.

• Пальто-макси как основа. Качественное длинное пальто задаёт тон всему образу. В холодные месяцы именно верхняя одежда определяет впечатление, поэтому здесь стоит выбирать материалы вроде шерсти и кашемира, классические силуэты и спокойную палитру.

• Тональное сочетание. Одежда в нескольких оттенках одного цвета выглядит сложнее и дороже, чем контрастные комбинации. Достаточно не выходить за пределы трёх вариаций — например, от светло-бежевого до шоколадного.

• Кожаные аксессуары. Перчатки, ремни, сумки и обувь из кожи завершают образ и добавляют ему той самой «отточенности», за которую ценят итальянский стиль.

Эти правила не требуют особых усилий, но работают безотказно. Max Mara в очередной раз доказывает: элегантность — это не про количество, а про точность.

Платья Max Mara: отдельная глава

Пальто — не единственное, чем силён бренд. Платья Max Mara заслуживают не меньшего внимания. Коллекция Studio предлагает модели на каждый день: лаконичные миди из вискозы, хлопковые сарафаны, платья из полиэстера с чётким силуэтом. Pianoforte — линия более вечерняя, с драпировками и сложным кроем. Atelier — это уже territory высокой моды, где ткани вроде расимира и габардина сочетаются с безупречной посадкой.

В платьях Max Mara чувствуется та же логика, что и в пальто: ничего лишнего, но каждая деталь на месте. Вытачки, швы, подкладка — всё работает на то, чтобы фигура выглядела естественно и при этом собранно. Шёлковое платье может быть нарядным, но не перегруженным. Хлопковое — повседневным, но не простоватым. Это редкое умение — делать простые вещи, которые выглядят дорого.

Наследие, которое продолжается

За 75 лет Max Mara прошёл путь от небольшой мастерской в Реджо-Эмилии до одной из самых узнаваемых fashion-групп мира. Секрет не в маркетинговых трюках. Секрет в последовательности. Бренд не бросался из крайности в крайность, не пытался угнаться за каждым новым веянием. Он делал ставку на качество ткани, точность кроя и уважение к женщине, которая носит его одежду.

Сегодня Max Mara — это более тридцати марок под крылом группы, от Sportmax до Marina Rinaldi, от Pennyblack до iBlues. Это тысячи магазинов по всему миру, это коллаборации с художниками и музеями, это первый аромат и продолжение работы над устойчивыми материалами. И всё же главным остаётся одно: пальто, которое хочется передать дочери. Платье, в котором чувствуешь себя собой. Вещь, которая не выходит из моды, потому что никогда в неё и не входила — она просто есть, как хорошая музыка, как что-то настоящее.