Две крупнейшие американские газеты — Wall Street Journal и USA Today решили размещать на страницах своих изданий рекламу с запахом. Надо сказать, разумный ход – так можно привлечь не только рекламодателей, но и покупателей. Да, именно так – покупателей, ведь слово "читатель" в таком случае не очень-то актуально.

Итак, эти две газеты собираются сотрудничать с компанией Scentisphere, которая уже некоторое время занимается распространением всякой ароматизированной бумажной-печатной продукции.

	Обложка одного из выпусков Wall Street Journal. Источал ли этот выпуск вкусный запах или его можно было смело съесть – нам не известно (иллюстрация с сайта americangrassfedbeef.com).

На первый взгляд, удивительного мало — рекламщики уже давно наносят ароматные вещества на страницы (особенно смелые – прямо на целые улицы). Обычно этот метод используют для рекламы парфюмерии. Чтобы получить нужный эффект, нужно всего-навсего поскрести бумагу в определённой области, чтобы почувствовать запах.

Однако новая ароматная реклама обещает быть намного более эффективной. Секрет – в самой технологии.

Scentisphere разработала продукт под названием Rub'n'Smell – "потри и понюхай" то есть. Rub'n'Smell – это особая методика нанесения ароматизированных веществ, и она невероятно проста.

На этом снимке показан увеличенный участок бумаги с печатью по технологии, которую предлагает Scentisphere. Большие яркие пятна – это обычная типографская краска, а мелкие, едва заметные точки – это ароматические капсулы, добавляемые в краску (фото с сайта scentisphere.com).

Другое отличие состоит в том, что процесс по новой технологии будет намного дешевле, проще говоря, расходов на него — существенно меньше. А это и есть та самая "фича", которая так важна в рекламном деле.

Ранее "рекламную ароматизацию" было непросто назвать экономичной. Если речь не идёт о специализированном каталоге, то рекламодателю всегда приходилось дополнительно платить за добавление пахнущих страниц – индивидуальный заказ всё-таки. Ну а теперь остаётся только нанести изображение специальной краской – и всё готово. Никакой ручной вставки страниц и прочей возни.

Зато теперь газеты могут сыграть большую роль в приобщении к чтению детей… (фото с сайта sillionaire.com).

По словам Боб Бернстайна (Bob Bernstein), президента Scentisphere, не изменился даже сам "формат" источника запаха – им так и остались ароматные капсулы. Но теперь более мелкие — диаметром 6-10 микрометров, которыми просто печатают на бумаге. Эти разработанные в Германии капсулы называются Folco Scent.

Вдобавок ко всему у этой краски есть целый ряд важных характеристик. К примеру, она сделана на основе водного растворителя, использующегося в очень малых количествах. А ещё, как сообщает Scentisphere, эта краска имеет температуру кипения 100 градусов по Цельсию. Правда, какая от этого польза – трудно сказать. Судя по этим параметрам – в том, что газету с такой рекламой можно прихватить с собой в сауну. Было бы зачем.

Ожидаемая экономия должна составить от 20 до 30 процентов. Ну, а уровень продаж должен вырасти процентов на 25. Но вызовет ли технология интерес?

	… и даже животных (фото Lianne Cook).

Скорее всего — да, ведь запахи, как мы все прекрасно знаем, являются сильнейшим "стартовым механизмом" для человеческой памяти, способным запустить цепь тех или иных ассоциаций. Если запах приятный, то и всё, что с ним связано, тоже должно вызывать позитивные эффекты. Рекламные, например.

Scentisphere готова снабжать своих заказчиков рекламой с запахами шоколада, травы и выделанной кожи. Прямо скажем – набор довольно странный. Но это только начало: можно наделать любых других красок-ароматов в каком угодно ассортименте. К тому же разработка одного запаха обойдётся в $1,5-2 тысячи, что для крупной организации не так уж много.

В принципе можно было бы придумать какие-нибудь ароматические картриджи и для обычных принтеров, но ничего такого Scentisphere пока не предлагает (ведь на принтере можно печатать что угодно — хоть мясо). А жаль. Что ж, будем ждать.

Не исключено, что из-за особой притягательности новой рекламы в скором времени онлайн-варианты газет уйдут в небытие, а бумажные версии станут объектом невероятного почитания (фото с сайта brainfire.co.uk).

Ведь трудновато, наверное, будет пройти без внимания мимо почтового ящика, который вдруг начнёт источать ароматы цветочного или парфюмерного магазина. Или кондитерского – в зависимости от интересов подписчика. И рекламодателей, само собой.

• Антикор: Главу комитета МЧС и начальников двух ДЧС арестовали
  В середине прошлой недели стало известно, что главу комитета и руководителе...
• Проверку паспортов вакцинации у работников хотят узаконить в Казахстане
  Комитет санэпидконтроля подготовил проект совместного приказа, которым внос...
• 6358 заболевших коронавирусом выявили за сутки в Казахстане
  За прошедшие сутки, 25 августа, в Казахстане зарегистрировано 6358 новых сл...
• Алкопикник устроили павлодарцы на берегу Иртыша
  Теперь им грозит наказание за распитие алкоголя в общественном месте. Как р...
• Красивый, но опасный водоем нашли близ Нур-Султана
  В трех километрах от Нур-Султана нашли красивый, но опасный водоем: в нем з...
• Полиция Алматы проверяет Esentai Mall после сообщения о минировании
  Полиция Алматы проверяет Esentai Mall после сообщения о минировании, п...
• По новому мосту теперь можно пройтись пешком
  На видеосервисе YouTube появилось видео, как рабочие устанавливают послед...
• За развращение более 10 детей осужден воспитатель интерната в Семее
  К 20 годам приговорен педофил - воспитатель вспомогательной школы-интерната...
• Тепловизоры для охоты
  Все существа испускают тепло. Животные, птицы, люди тоже источники тепловог...
• Англичане выбрали ориентир выше Статуи Свободы
  "Что же выбрать, что же выбрать… Всё такое огромное, красивое. Пирамидку из...
• Летающий багги Parajet SkyCar отправился в Африку
  Транспортное средство Parajet SkyCar, способное преодолевать большие расст...
• Калифорнийские ученые зажгут крошечное искусственное солнце
  Ученые из Ливермора планируют использовать мощный лазер, затем ожидается в...

Комментарии:

Wilain  (19.02.2007, 08:30)

Идея в принципе неплохая, но как всегда ,одно но..- По моим наблюдениям в последнее время люди чаще стали жаловаться на то , что многие запахи начали вызывать у них негативную реакцию, вплоть до аллергической. Вероятно , это связано с изоби ... развернуть Идея в принципе неплохая, но как всегда ,одно но..- По моим наблюдениям в последнее время люди чаще стали жаловаться на то , что многие запахи начали вызывать у них негативную реакцию, вплоть до аллергической. Вероятно , это связано с изобилием парфюма , который добавляется сейчас везде, включая туалетную бумагу. Хотя,- время покажет. свернуть